业绩表现惨淡度日VS逆势增长2019iyiou

2019年05月15日 来源:

业绩下滑、电商冲击、关店裁员……这几个关键词已经成为零售行业的主基调,但这并不能代表整个零售行业。亿欧关注零售行业一段时间,发现只要有业绩受挫的企业,就有逆势增长的榜样;只要有关店裁员,就还是有新增门店、扩展市场;零售行业矛盾分化明显,出现了冰火两重天现象。这种矛盾分化目前主要体现在业绩表现、发展战略、市场动作、转型态度四个方面。

业绩表现:惨淡度日VS逆势增长

面对同样的市场环境,零售商业绩表现却截然不同,举个简单例子。餐饮行业,百胜餐饮集团今年7月份第二季度财报显示,第二季度净利润2.35亿美元,与去年同期的3.34亿美元相比下滑30%。百胜集团将糟糕的业绩归咎于中国市场的低迷,但是对比星巴克在华发展,就会发现事实并非如此。星巴克截至3月29日为止的第二财季的财报显示,公司营收45.6亿美元,比去年同期增长18%,净利润达到4.95亿美元。尤其是在中国以及亚洲市场,星巴克第二季度同店销售增长超过了12%,销售收入达到5.95亿美元,较去年同期增长124%,亚洲市场贡献了净利润的22%。

再看一组血淋淋的数据对比,2015年上半年公布财报的101家零售业上市公司中,35家出现营收下跌,占比达61.4%,其中6家跌幅超过15%;但华润万家、物美及红旗营收增幅都超过10%,梯队分化非常明显。

发展战略:收购整合VS战略收缩

传统零售商日子不好过,很多人都认为应该战略收缩了,不应该再表现的那么强势,但是依然还有很多企业在进行收购整合。

今年,以并购扩张著称的华润集团战略收缩表现非常明显:10月9日,华润集团以33.35亿元转让其所持的21家沃尔玛股权及部分沃尔玛公司债权,这是其一;其二,10月底,华润集团又宣布计划全线关闭旗下自主品牌“采活”(VIVO)零售连锁店;此外,华润系此前收购乐购后,由于部分门店业绩不佳,华润集团同样采取了关店调整的方式。

但与此同时,区域性零售商在这一阶段整合扩张消息也频频传来,代表的企业是成商集团、华联股份等。2015年10月,成商集团宣布拟投入25亿元收购成都的两家百货商场,而此前6月份,成商集团耗资86亿元收购了7家便利店,在4个月时间内,成商集团掏出了100多亿元,用于百货行业的扩张。

同样在2015年10月,北京华联股份发布公告称,拟收购安徽华联、内蒙古信联等5家公司全部或部分股权,涉及金额约22.74亿元。此外还有大商集团近以5.7亿元的代价收购友好集团约5031万股公司股份。

市场动作:关店裁员VS新增门店扩展市场

零售行业开关线下店马太效应凸显。数据显示,2015年上半年,主要零售企在国内共计关闭120家,且关店潮有愈演愈烈之势。但零售实体店也并非只关不开,2015年上半年,主要百货、超市等零售企业一共新开门店208家,差不多是关店数量的两倍。

2015年上半年,不管是万达百货、还是人人乐、家乐福都纷纷传出关店的消息。其中人人乐此前发布公告称,拟关闭约15家门店,在2014年,人人乐已经关闭了18家亏损门店。另外,外资零售商梅西百货今年年初围绕“关店、裁员”发布2015年新战略,计划关闭14间门店,同时裁员超过3000人。

对比泰国连锁百货企业尚泰百货今年6月退出中国市场的动作,英国百货公司巨头玛莎百货则对中国市场表现出了巨大的信心。2015年10月,玛莎百货宣布进军北京和广州等新市场,此前玛莎百货重点布局在上海和一些二线城市。值得一提的是,玛莎百货中华区董事总经理重申了其持续发展中国市场业务的决心与承诺:“玛莎始终致力于发展中国业务,并将中国视为重要的国际市场之一。” 而据亿欧了解,万达百货虽有关店行为,也计划在2015年全年新开26家购物中心,而步步高、银泰也各有开8家购物中心的打算。

且不说各家零售商市场态度如此迥异,单说同一家企业的不同业态也有不同策略,比如说沃尔玛大卖场在中国频频关店,但它的山姆会员店却涨势喜人……

转型态度:积极互联化VS执迷不悟坚持传统

据公开数据显示,2014年已经有75家零售连锁百强开通了线上业务,其中以银泰商业和王府井百货为代表,转型值得研究。原因在于,在百货业界中此二者是上“烧钱”烧的较多的企业。

万达在互联化态度上比较霸道,王健林要求高管团队积极拥抱互联,他还以一己之力拉来了腾讯和百度,号称要将“飞凡”打造为全球的O2O平台。在具体动作上:2013年1月,王府井上商城上线;2014年王府井百货尝试了虚拟货架、扫码购、王府井App、王府井、云店等各种线上手段;2014年年底,王府井百货上线了天猫旗舰店,并于今年与京东金融达成战略合作。

比王府井更积极的是银泰商业。2012年,银泰商业先后与天猫、支付宝钱包合作,并上线了银泰。银泰商业CEO陈晓东曾表示“银泰存活时间长,销售额,当然亏损也多,但银泰不愿意放弃对线上线下关系的思考。”2014年3月,阿里巴巴集团以53.7亿港元投资入股银泰商业,此后,双方“拥抱”得更紧。

当然,实体零售商下经营时日良久,管理层思维比较传统,也有一些零售企业在对待转型上消极被动、固执传统。亿欧此前整理上市零售企业互联化动作时,发现华地国际、翠微股份、人和商业等部分零售企业几乎没有互联化或者其它转型动作,依然在坚持线下传统的发展方式。法国时尚品牌商赛琳的CEO曾说“互联变得过于喧嚣了。线下体验是很重要的,但通过线上购物就会失去这种特别的体验。”这也许可以说明一些零售商们的态度,而传统零售企业转型中也会遇到诸如“年纪大、思维传统、错过时机、团队搭建”等等问题。

总结:

对比零售业界的矛盾分化现象明显,这些案例足以说明:没有疲软的市场,只有不会经营的企业。面对惨淡业绩,多数上市将原因归结为成本上涨、竞争压力、消费疲软等外部因素。但问题是,企业不能一味将业绩下滑归咎于市场疲软,企业应该去反思,是不是动作太慢或者变化不够?零售商夸大外部环境给企业带来的经营压力,却忽视了企业自身创新不足、经营架构有误等诸多问题。仔细研究衰落的实体零售企业,会发现他们或是战略制定、或是管理团队、或是模式落后等方面出现了问题。当下的实体零售业,一边是海水,一边是火焰,亿欧认为,的中间通道就是创新,每一位零售企业家都需要考虑清楚:如何创新、以怎样的力度创新。

版权声明

凡来源为亿欧的内容,其版权均属北京亿欧盟科技有限公司所有。文章内容系作者个人观点,不代表亿欧对观点赞同或支持。

2007年珠海教育综合战略投资企业
2009年珠海会务A轮企业
2012年济南体育C轮企业
相关文章
  • 林志玲双颊泛红再被指整形笑称皮肤过敏
    林志玲双颊泛红再被指整形笑称皮肤过敏

    林志玲据台湾《中国时报》消息,林志玲15日以基金会董事长身分出席慈善活动。近来她在内地、香港拼事业,昨现身台北,脸上却泛起点点红光,甚至透着类似“胶光”,引来媒体关切,她笑称自己“飞太多”,脸颊过敏所导致。志玲近来代言、广告满档,只好当...

  • 秋冬之交谨防气象病
    秋冬之交谨防气象病

    秋冬之交气象变化多端,灰霾、干燥、冷空气轮番交替,各类病症发生原因与气象变化密切相关的“气象病”增多。着凉感冒、上呼吸道感染咳嗽、皮肤瘙痒皲裂等患者相应增加;一些原来就患过慢性支气管炎、哮喘或是心血管病、关节炎的老病号更频频发作。专家...

  • 男子为环卫工供免费早餐两年用行动回应质疑
    男子为环卫工供免费早餐两年用行动回应质疑

    环卫工边吃免费早餐,边和谭双有右二聊天,欢声笑语不断。 徐海 摄中新郑州7月6日电 ( 门杰丹)河南一小本经营老板谭双有为30名环卫工提供免费早餐,两年不断,每逢节假日还带着环卫工去饭店吃大餐,其坚持做公益的精神在郑州传为美谈。7月6日,采访时获悉,...

  • 经销商陷资金困局
    经销商陷资金困局

    销售不利、积压严重,这些问题日益困扰着部分汽车经销商。然而更让经销商头疼的是融资问题,汽车经销商的资金链正面临严峻考验。高库存下的销售压力7日上午,在济南工业北路一家汽车4S店,销售人员张宁无聊地和同事聊着天,偌大的展厅内,只有几个销售人...

  • 解码对撞机为什么越建越大能做些什么
    解码对撞机为什么越建越大能做些什么

    图为发现希格斯玻色子的大型强子对撞机LHC目前的世界大型粒子对撞机尺寸对比(中国的BEPC正负电子对撞机小,但未来建立的CEPC环形虚线区域则)9月4日和5日,络上掀起一场关于中国是否应该建造大对撞机的争论,丘成桐和高能物理学家王贻芳发文力挺大对撞机...

  • 陈锡文农地入市收益应覆盖五大群体
    陈锡文农地入市收益应覆盖五大群体

    中央农村工作领导小组副组长、办公室主任陈锡文20日在《财经》年会上表示,农地入市后产生的增值收益分配,应覆盖包括政府和贡献土地的农民在内的五大群体。陈锡文表示,现在农民对征地制度之所以不满,这样的水平农民并不接受。陈锡文称,农地在直接入...