OLED电视抱团争取核心位置

2019年05月15日 来源:

近,抢C位(即Center,核心位置)成为一个流行词。距离传统的金九银十消费旺季还有一个月左右的时间,彩电市场为高端OLED电视,已经在未雨绸缪试图抢C位,秋季新品纷纷出炉。

历来彩电都是家电市场的消费主角,可以预计,OLED电视将成为今年金九银十的消费重点。创维、康佳等传统彩电品牌纷纷抱团发力出击OLED电视,一出抢彩电的大幕正在悄然开启。

市场

看点

阵容强大,要发起猛攻

OLED电视一直被视作彩电市场上的高端型号。过去两年OLED电视逐渐普及,奥维云公布的2018年上半年彩电数据显示,OLED电视销量同比增长了110.3%,翻倍增长。

抱团的趋势开始显现。初OLED阵营只有创维、LG两家,随后索尼、康佳、飞利浦、长虹陆续加入进来。而一直在态度上犹豫不决的海信,今年已经确定发力OLED电视。未来市场上的OLED品牌阵容越来越强大。

今年夏天受世界杯的促力因素作用,彩电市场收获颇多。OLED阵营趁热打铁,抢在金九银十消费旺季之初发力OLED电视,成为一致动作。康佳在7月份发布了OLED旗舰机型V1;创维刚刚发布了以屏幕自发声和人工智能应用技术为特色的MAX TV OLED系列OLED电视。

伴随着市场销量的提升,OLED电视的产能储备正在升级。来自于上游显示器面板方面的消息,OLED在广州面板线工厂将于2019年投产,月产能大约在6万片,加上韩国工厂月产能7万片,明年OLED电视机将迎来产能提升的机会,满足消费市场的需求。

价格

看点

均价过万,还是有点贵

OLED电视一直以高端著称,在令人为关心的OLED电视价格上,去年曾出现过明显的降价趋势,创维55英寸OLED电视机价格破万,京东售价为9999元。但总体上,OLED电视的市场均价偏贵。奥维云对于今年上半年彩电市场的价格统计显示,OLED电视产品均价为16233元。对比目前已经非常便宜、55英寸彩电只需三四千元的普通液晶电视来说,OLED电视曲高和寡。

创维发布今年秋季OLED电视新品时,并没有正式公布每一款主流型号的价格。根据目前市场均价推算,55英寸OLED电视仍有望在万元左右附近,65/70/75英寸等中高端型号,徘徊区间预计为1.8万-3万元。素以高端著称的索尼,今年推出的OLED电视在两三万元左右。

实际上,由于去年彩电市场比较疲软,彩电厂商普遍希望通过中高端产品带动消费升级。奥维云统计过,今年上半年彩电市场整体销量增长了3.9%,但销售量同比下降2.6%。这表明当前的彩电均价越来越便宜。厂商更希望转型高端利润率更高的型号,这一理念很可能驱使高端OLED电视在金九银十掀起又一波的普及风暴。

产品

看点

技术升级,实现三级跳

与之前的OLED电视相比,今年秋季的热门OLED新品将出现三级跳的特点。

1、屏幕自发声

OLED电视机的特点就是超薄,薄的只有毫米,几近比一款还要薄。但是为了寻求薄所带来的另一个问题就是:电视机的音箱如何处理?好多电视机为了追求薄而采用分体式设计,把音箱等附属装备跟电视机显示屏分离成两部份;但由于音箱放置位置的关系,声音和画面极可能有点偏差。

OLED显示面板可以提供内置于显示屏的自发声技术。因而,自发声OLED电视成为了今年秋季彩电市场的主打产品,以创维的W80为代表。它直接利用了OLED自发声面板的特点,在背部增加激振器,显示器面板自带发声装置,透过屏幕发出声音,从而使得电视机的画面和音源保持同步位置,避免了视听可能错位的感觉。

当然,旗舰电视机普遍都搭载杜比环绕立体声效果,配合自发声屏幕的两个发声音箱,整个家庭空间都能构成声音环场的效果。

2、画质智能调节

人工智能(AI)是当前的流行词。今年的OLED电视,普遍在画质上增强了人工智能对于画质方面的处理能力。OLED电视引入了名为变色龙的AI独立画质芯片,对于电视机图象能够进行搜索、辨认和重构,智能化地提升OLED电视的画质效果,尤其是在清晰度、对比度和其它参数方面,增强画质的处理能力。

相比于之前的液晶电视,OLED电视可以自发光,增强型的AI画质处理能力带有很大的主动性,可以控制每一个像素点的发光能力,动态调节,产生的画质效果。

3、人工智能全控制

人工智能在电视机上的运用,提高了OLED电视的联和操控能力。语音声控是的看点,康佳在7月份发布的OLED电视V1中,联手科大讯飞,实现电视机全方位声控;而创维在今年OLED电视机新品中,主推全时AI技术,提升互动操控能力。

全时AI模式实际上在电视机待机时即可单独使用,待机时利用语音声控,喊一声开机就可以唤醒电视机;与电视机互动对话,在场景之下实现点外卖、查天气、问股票、订电影票、查地图、订花等等服务;同时,还可以变身为智能家居装备的控制中心,与其它智能设备联动,操控台灯开启、调理灯光模式等。

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