90后创新一代粉丝经济微博火完能否成就有

2019年05月15日 来源:

说到明星与粉丝经济,不能不提在若干年以前《超女》、《快男》的引领下,迅速为当时风华正茂的80后,打造了一批同年龄的追梦偶像,自那时起明星不再是高高在上,也少有了年龄差距,对于80后来讲,初次尝到了支持偶像,并与偶像一起成长的乐趣。时间就是过得飞快,现如今在各地方卫视和络视频门户的引领下,90后乃至00后已从小就被埋下了明星梦,随着各种造星事业的成功,大量有着各种特长和故事的新星,如雨后春笋般爆发,他们很多来自选秀类节目,选秀的标准也是多种多样,不管是颜值、唱功、口才、舞蹈。。。只要有某一项能力遭到粉丝盲目的追捧,由于90后的粉丝们是在太过狂热,真是不想成星也难。这种明星或许暂时还得不到大众的认可,但他们已然显示出在年轻人群中超高的号召力,而且比起传统大众明星有着优良的性价比,因此更体现出了全新的商业价值。

2016年初,采取明星+新人模式的又一档造星综艺《燃烧吧,少年!》,在浙江卫视、腾讯视频上播出,连续数周登上微博热门排行榜单,并轻松占居微博开屏界面这一含金量的吸睛位置。节目络视频播放量达5.6亿;其中29岁以下用户占83%(90后用户超60%);视频评论数超8万;微博相关话题浏览量达20亿,在微博话题综艺榜首页,每天保持3个节目话题进入周榜,并在周榜中连续几天霸占前5名;节目贴吧发帖数超百万;相关每日主打星活动累计盖楼数已超过200万。为这个早春燃起一把炽烈的青春之火。

该节目到底有没有这么火?还是另有幕后推手帮其造势?除电视、络渠道等传统的营销合作,该节目突破性的手法,大概是《燃烧吧,少年》将这把青春之火烧到了络通讯增值领域。在一款络语音通讯产品有信APP的终端,用户已可以通过明星语音闹钟、明星形象播号盘、明星去电秀等产品,将喜欢的艺人的声音或图象植入自己的里。而此次合作,《燃烧吧,少年!》的所有热门选手,都已在有信APP平台入驻,仅入驻数天,已帮助有信成功吸纳10几万新增青年女性粉丝,有信会员用户转化率更是高达六成以上。

除了利用有信产品做粉丝的深度推广,同时利用微博话题等资源,为所有《燃烧吧,少年》中的热门选手都打造了基于语音通讯的粉丝运营社群和艺人空间,提供了多种创新尝试的可能。通过艺人空间、各种明星产品以及线上访谈等互动行为,把线下明星拉到线上粉丝面前来,大大提高粉丝参与性,使更多路人转粉,为明星挖掘大量潜在粉丝群体。一方面为明星官方提供了官方消息的发布渠道,也为粉丝提供了一个可以与明星及背后团队直接沟通的专属平台。明星官方甚至把艺人每天的通告日程全部公之于众粉丝,粉丝们可以真真切切地见证偶像每一天的成长。以《燃烧吧,少年》有信明星产品为例,产品上线的贴子几天内就收到了上千人的回复,少年们联合有信明星 携手送新春祝福的一次线上活动吸引了十几万粉丝参与,并且活动微博话题高踞微博热搜榜,互动指数非常高。

自2015年起,有信就开始进行明星模式的尝试,除了在综艺类造星节目,追逐明星粉丝经济带来的爆发点,有信一直尝试发掘明星IP的潜伏价值,凭着对耽美、二次元、粉丝文化有足够的理解,根据新浪微博的大数据挖掘,看到王青和冯建宇这对CP的关注度徒增,粉丝极度活跃,发现是由于他们出演了络剧《逆袭》,进而次大胆尝试与该剧合作,不得不说是络通讯产品赶了一次新潮。

更值得一提的是,有信更早的看到了明星粉丝站资源的价值,通常的企业与明星合作,主要通过与明星本身和经纪公司的配合,但是有信不但捉住了明星公司,还与明星的粉丝站建立了良好的关系,不管是近期登上微博话题热门榜的另外一部络剧《上瘾》的团站还是粉丝个人站,有信都与其保持了较高的联系密度,在宣传和推广中及时有效的覆盖了《上瘾》100%的死忠粉,以及50%以上的路人粉,将有信的品牌植入与粉丝的传播行动紧密的联系在一起。

撩拨粉丝的疯狂已经开始成为移动互联流量的新玩法。在鹿晗的过亿评论创造吉尼斯世界记录之后,360助手请TFBOYS代言、出TFBOYS专版,带来了三天100万、首月400万的APP下载量这些案例都说明,从各种综艺和络剧脱颖而出的新星,不但引来千百万粉丝的追捧,更有类似有信这类对时代潮流更敏感的一众互联公司紧追在后,很难说是明星火了产品,还是产品火了明星,互联已颠覆了传统公司掏钱请明星代言的路数,更多的转为互联产品与明星的互利合作,就像有信产品深度植入各种明星功能,满足90后粉丝追星的需要,通过明星运营手段做的推广,谁出资、谁受益,这里边有信大有四两拨千斤的意味。

有信针对本身时尚潮流的文娱属性,利用明星IP开发明星、明星闹钟、明星去电秀等语音产品,以吸引粉丝,养成流量,造势络推广全新的浪潮。深挖其推广战略上到底是偶然尝试?还是必经之路?其实不能忽略的是,有信背后有一个做明星运营成功的大东家新浪微博,据微博内部人员泄漏,2015年上半年有信和微博已开始接触,年中肯定以微博投资有信,并作为有信股东的模式,双方共同开拓互联新通讯市场。2015年下半年,在微博的建议下,有信对原来的产品做了全面的转型,在用户能看到的方面,有信产品从Logo、标语,到界面设计等,以全新的版本形象力求建立用户心中新通讯工具的面貌。

在产品和推广策略上,有信曾试图利用自己东家微博的明星资源直接推行有信,类似微博成长时引入并强化各种明星大V,有效建立和成绩微博女神-姚晨红极一时;但微博本身就是一款内容产品,有信属于通讯类,与其用一款内容性产品去推一个通讯类的产品不如换一种姿势,利用微博资源去发掘明星IP,深度发挥粉丝的传播价值,效果出乎意料的好。现任有信络CEO,同时兼任新浪微博副总的刘子正近期表示:明星和粉丝还不是有信产品的核心价值,有信凭借对新浪潮敏感的嗅觉,快速吸引年青一代用户的诉求,要求我们更多的去开发产品内容和推行方式,有信作为新时代的通讯工具,力求超出普通体验,需要尝试去做的还有很多。

乳腺增生怎么治
经期不准怎么调理
中医看月经后期的原因
相关文章
  • 漳州今日天气乍暖还寒雨意未尽2014年3月19日
    漳州今日天气乍暖还寒雨意未尽2014年3月19日

    天气不错,跳上一支舞心情更好了(昨日上午摄于九龙公园)闽南3月19日讯 “今天穿短袖,后天穿棉袄,好一个多变的天气”,漳州友微博感慨。这两天,漳州相当温暖。拿昨天来说吧,市区的温有25.8℃,这还不是当天全境的纪录,龙海的温达到27℃,...

  • 南宁长假催生寻托族花草宠物托管渐成趋势
    南宁长假催生寻托族花草宠物托管渐成趋势

    南宁:长假催生“寻托族” 花草宠物托管渐成趋势广西王春楠  为家中宝贝寻求托管时,要注意托管机构资质,明确权责  双节长假里,一些市民原本打算出游,却因为家中的老人、幼儿甚至宠物而不得不留守。10月3日,走访得知,针对这些需求,南宁一些家政...

  • 巴西举行市长选举执政党候选人当选圣保罗市长
    巴西举行市长选举执政党候选人当选圣保罗市长

    哈达德是黎巴嫩移民后裔,1963年出生。2001至2003年,哈达德曾担任圣保罗市财政局办公室主任,2003年成为企划部特别助理,2005年7月至2012年1月担任教育部长。这是哈达德次参加公职人员选举,获得55.57%的有效票,击败对手社民党候选人赛拉,当选圣保罗第70任市...

  • 分级诊疗带来啥变化小病直接到大医院看得多花钱了
    分级诊疗带来啥变化小病直接到大医院看得多花钱了

    摘 要:山东日前正式明确,明年开启分级诊疗制度建设,章丘市、市中区纳入首批试点。分级诊疗会带来啥变化?长期关注国家医改政策变化的山东大学公共卫生学院教授徐凌中表示,这对整个医疗体系来说是好事,引导患者小病到基层,还能少花钱,但还需要解决...

  • 朗多争夺战火箭赢面较大4劲敌森林狼或弃金童
    朗多争夺战火箭赢面较大4劲敌森林狼或弃金童

    摘 要:北京时间1月21日,《福克斯体育》篮球专家萨姆-阿米克撰文指出,火箭和森林狼有望成为朗多争夺战的终赢家。同时,专家保罗-里维拉则分析认为,鹈鹕、活塞和国王也是朗多的潜在下家。北京时间1月21日,《福克斯体育》篮球专家萨姆-阿米克撰...

  • 泸州纳溪农村电网改造工程让村民告别低电压
    泸州纳溪农村电网改造工程让村民告别低电压

    村里加了台变压器后,我家的电磁炉终于能用了。近日,泸州纳溪区打古镇独树村七组村民费其学高兴地对说,如今村里电压稳定了,各种各样的家电终于摆脱了只中看,不中用的尴尬境地。老一辈都是烧火做饭,家里没一个不冒烟的。好不容易盼来了电,可是经常...